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搜索引擎：中小企业营销新手段
网络营销专家冯英健博士指出，在以效果为导向的营销市场中，竞价排名创造了多方共赢的局面和良性循环的产业生态圈，加速了国内网络营销环境的成形与发展。网络营销不是建一个网站或者买一套系统，而是需要实实在在的从互联网上得到更多潜在客户，最终提升企业自己的销售额。 竞争日益激烈 国内的搜索引擎市场正在上演一场诺曼底大战，百度、Google、微软、雅虎、3721、阿里巴巴、搜狐、新浪，都是这场战役中最重要的参与者：Yahoo调整新的搜索产品线，重点布局付费搜索服务；阿里巴巴通过竞价销售关键词赚了个盆满钵溢；连微软也横插一足，发布了新版MSN搜索服务及关键词搜索广告。 拨开表象的迷雾，会发现所有这些现象下面真正的潜台词是：搜索的赢利模式已趋于成熟，来自企业客户的认可和付费，正使得这块市场蛋糕以前所未有的速度膨胀。 对于国内个人网民来说，网络改变了生活，用搜索引擎寻找答案已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，网民对于搜索引擎的广泛应用，为搜索引擎创造了注意力经济时代下大量最宝贵的资源———流量。这使得搜索引擎把流量转化为现金流成为可能。正如专家所言，当搜索引擎赢得了使用者的时候，它也就赢得了自己灿烂的未来。但如何才能成功地把眼球转变成真金白银，需要一种好的赢利模式来实现。 在国外，overture率先创造并应用了竞价排名赢利模式。但国内搜索引擎在诞生之初，可以说只有“用户”没有“客户”，出现了搜索技术提供商向门户网站收费，门户却不知道该向谁收费的产业链断层。 2001年底，百度首次推出搜索引擎竞价排名服务模式，通过企业客户的付费来影响其在搜索结果中的位置，并以有效点击次数来向企业“按效果收费”。此后，新浪、网易、TOM、3721、21CN等厂商也都加入到了搜索引擎付费营销的角逐，但业务模式均与百度的竞价排名服务有所不同，大多以固定排名、付费搜索、广告捆绑为主。 据iResearch艾瑞调查公司统计，目前百度市场占有率为36．29％，以超出第二名十几个百分点的优势在中国搜索市场遥遥领先，原先排名第二的Google则被发力较晚的雅虎所赶超，屈居第三的位置。除此之外，后来的市场进入者都只能排在第二、三梯队。 可以肯定的是，良性的市场发展和竞争态势，必将推动国内付费搜索引擎营销日趋成熟，更多的企业机构将把营销战场从线下转到搜索引擎上来，更多的商机和用户将通过搜索通道走到企业的身边来。 摘自：中华工商时报 |
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